今年5月19日是第十个“中国旅游日”。随着气温升高，在做好常态化疫情防控的前提下，旅游业也在逐步升温：群众出游意愿提升、旅游惠民措施多、预约游览更安全，人们的旅游热情正在释放。

旅游的升温来之不易。受新冠肺炎疫情影响，旅游经营一度停摆，行业发展受到冲击。直至3月份疫情的好转，旅游业逐步复苏，在4月份及“五一”假期，国内旅游特别是短程旅游才活跃起来。尤其是，为庆祝5·19中国旅游日，很多地方都出台相关政策措施，加快推进全市文旅行业复工复产，着力激活疫情下旅游市场活力。面对来之不易的旅游升温，使之保持旺盛势头，仍要围绕旅游业的转型升级、提质增效，从旅游环境、旅游公共服务和旅游要素等方面，推陈出新政策、优化升级监管，让和谐有序的品质旅游，调动人们外出旅游的意愿，不断提升游客满意度。

旅游环境奠定旅游业进一步恢复发展的坚实基础。随着人们生活水平的提高，旅游已经成为民众日常休闲的重要方式，也培养出日渐丰厚的旅游市场。但旅游购物领域和互联网旅游领域存在的乱象，又让一些有意愿外出旅游的人们有所顾虑。旅游的价值在于游客的精神感受，这就要维护旅游市场秩序，出台优化旅游环境的长效机制。尤其要完善旅游失信“黑名单”制度，进一步推进旅游企业信用风险分级分类监管，对信用风险等级高的旅游市场主体，增加监管频次；对旅游投诉处理，要用治理升级护航旅游的美好，让游客玩的安心、放心。只有把旅游“吃住行游购娱”全链条全流程监管起来，才能让旅游体验更有吸引力。

旅游公共服务让高品质成为旅游的底色。优化旅游产业供给，才能有效满足人们日益多元、个性的旅游需求。对此，在旅游业转型升级过程中，既要确立“重点景区带动，旅游资源整合”的旅游产业发展思路，又要坚持完善旅游基础设施建设，以旅游产业项目落地丰富旅游产品，还要加快“旅游+”融合发展，积极发展体育旅游、康养旅游等旅游新产品、新业态，更要加大旅游营销推广力度，树立具有示范引领作用的优质旅游服务品牌。只有以感动游客为中心，增加和改善旅游公共服务，才能为旅游插上飞翔的翅膀。

旅游要素有效激活旅游消费市场。当前，“全域旅游+文旅IP”已成中国旅游业发展最引人关注的战略方向，这就要筑牢旅游空间全域化思维，打破传统景点格局，有效配置各类资源要素，既使全域旅游扩展文旅外延，又让文旅IP增厚旅游内涵。因此，充分挖掘当地旅游具有丰富独特的文化资源，再通过文旅IP的线上转化、虚拟空间、品牌售卖等创新，必能更好激活旅游消费市场、挖掘旅游消费潜力。只有以“多元文化体验”为核心，做活用好旅游优质资源这篇文章，才能刺激更多人出游的愿望，让旅游消费更加活跃。

保持旅游升温态势，要以游客满意度为标准。针对游客对旅游的感知、期望、态度和价值取向不断变化，还应从研学教育、休闲度假、新型养老、健康养生、体育运动、购物娱乐等这些新型生活方式着手，打造“旅游+”产品，并以新的服务和治理手段，创造旅游经济增长点，共迎旅游美好时代。